本文接上文《門(mén)窗行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略（2）》。

五、現(xiàn)身說(shuō)法

  在宣傳活動(dòng)中，在各類宣傳活動(dòng)中，很多現(xiàn)身說(shuō)法的介紹非常有效。真實(shí)的案例對(duì)消費(fèi)者的影響非常大，現(xiàn)身說(shuō)法者對(duì)本單位或鄰近區(qū)域人員的影響作用大于對(duì)其他單位或稍遠(yuǎn)區(qū)域人員的影響。這種現(xiàn)身說(shuō)法活動(dòng)在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策這個(gè)環(huán)節(jié)起了作用，刺激消費(fèi)者覺(jué)察自己對(duì)產(chǎn)品的需要，并為消費(fèi)者收集信息提供資料，尤其是身邊的或熟悉的人的真實(shí)案例對(duì)消費(fèi)者的鼓動(dòng)作用是很大的。當(dāng)消費(fèi)者收集到了這樣的信息，認(rèn)為品牌好，就會(huì)做出購(gòu)買(mǎi)的選擇決定。

六、媒體宣傳

  雖然現(xiàn)身說(shuō)法的方法效果很好，但是其他形式的配合也很重要。消費(fèi)者在了解到信息之后還要對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)審，消費(fèi)者往往不會(huì)從一個(gè)地方得到信息后就做出決定，評(píng)審品牌時(shí)就會(huì)對(duì)其他信息收集后進(jìn)行綜合比較。樹(shù)立和提升品牌需要各種宣傳形式的組合，媒體宣傳將宣傳品牌的各類廣告媒體按適當(dāng)?shù)谋壤侠淼亟M合使用，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，樹(shù)立和提升品牌形象。

  后續(xù)文章請(qǐng)見(jiàn)《門(mén)窗行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略（4）》。